TOYOTA DEL PERÚ: Libro de 50 Aniversario / 50th Anniversary Book
El concepto
La verdadera medida del éxito de una marca está en su impacto sobre la vida de las personas. Por eso, nos propusimos que el libro conmemorativo por los 50 años de Toyota del Perú no fuera una mera recopilación de datos históricos y cuadros de desempeño económico. Debía ser una muestra de agradecimiento hacia las personas que, con su apoyo y confianza, hicieron crecer la marca. Ellos son los verdaderos protagonistas de medio siglo de historia.
The Concept
The true measure of the success of a brand is its impact on the lives of people. So we proposed that Toyota del Perú's 50th Anniversary book was not to be a mere compilation of historical data and tables of economic performance. It should be a show of gratitude to the people who, with their support and trust, made the brand grow. They are the true protagonists of half a century of history.
Dedicamos sus páginas a contar las historias de los trabajadores que abrieron y continuaron el camino de Toyota en el Perú. De los concesionarios que promovieron la marca y fueron el primer paso para ganar la confianza de los clientes. Y de aquellos que confiaron en un vehículo Toyota, desde conductores de taxi hasta pilotos de rally, pasando por todos quienes han elegido un Toyota como herramienta de trabajo o vehículo de recreación.
We dedicated its pages to tell the stories of the workers who started and continued Toyota's path in Peru. Of the dealers who promoted the brand and were the first step to gain the trust of customers. And of those who relied on a Toyota vehicle, from taxi drivers to rally pilots, everyone who chose Toyota for a work tool or a recreational car.
La ejecución
Diseñamos el libro para poder leerse por ambas caras, para simbolizar la permanente relación entre la marca y su público. Con un estilo de encuadernación dos a dos, el libro se dividió en dos bloques —uno por cada 25 años de historia— encuadernados de manera que compartan una tapa común. La página final de una sección nos lleva al inicio de la siguiente y viceversa, de forma que leemos una historia en la que el pasado y el presente se alimentan mutuamente de manera continua.
The Execution
We designed the book to be read on both sides, to symbolize the permanent relationship between the brand and its public. With a dos-à-dos binding, the book was divides in to blocks, one for every 25 years of history, bound together so that they share a common back cover. The final page of a section leads into the beginning of the next one and vice versa, so that we read a story in which past and present nourish each other continuously.
Las historias
Para compartir las emociones y las experiencias de las personas a las que Toyota a acompañado en su vida, el estilo de la redacción de textos era de vital importancia. Trabajamos con cronistas reconocidos en el periodismo narrativo y la elaboración de perfiles de personajes. Gabriel Gargurevich, autor del libro "8 mujeres: retratos de peruanas que encontraron el éxito (y el poder)"; y Julio Villanueva Chang, fundador y editor de Etiqueta Negra, la revista de crónicas, perfiles y ensayos más importante de habla hispana.
The Stories
In order to share the emotions and experiences of the people that Toyota had accompanied in their lives, the writing style was of vital importance. We worked with renowned chroniclers in narrative journalism and character profiles. Gabriel Gargurevich, writer of "8 Mujeres: Retratos de Peruanas que Encontraron el Éxito (y el Poder)", and Julio Villanueva Chang, founder and editor of Etiqueta Negra, the most important Spanish-language journal of chronicles, profiles and essays.
Las historias se dividieron en tres grupos.
Forjadores. Entrevistas y testimonios de trabajadores antiguos y actuales de Toyota del Perú.
Fanáticos. Perfiles de dueños de vehículos Toyota, desde pequeños empresarios hasta coleccionistas de autos.
Familias. Historias de generaciones unidas por el amor a la marca y de familias que salieron adelante con un Toyota como herramienta de trabajo.
The stories were divides into three groups.
Forgers. Interviews and testimonials from former and current Toyota del Perú workers
Fans. Profiles of owners of Toyota vehicles, from small entrepreneurs to car collectors.
Families. Stories of generations united by the love of the brand and families that got ahead with a Toyota as a work tool.
De esta manera, no solo presidentes, gerentes y directores pasan por las páginas del libro, sino también directores de colegios, cocineros, aficionados a los carros, pilotos de carreras y empresarios: representantes de todos los rincones de la sociedad que han contribuido al éxito de Toyota del Perú en sus 50 años de vida.
This way, not only presidents, managers and directors make an appearance through the book's pages, but also school principals, cooks, car enthusiasts, racing pilots and entrepreneurs: representatives from all corners of society that hace contributed to Toyota del Perú' success in its 50 years of life.
