Medellín, es una de las ciudades más importantes de Colombia y podríamos arriesgarnos a decir que de Latinoamérica, no sólo por su desarrollo tecnológico, su calidad humana y su atractivo turístico, sino porque es una de las ciudades con más inversionistas extranjeros, centro de convenciones de grandes corporaciones y multinacionales. Éste es un proyecto en el que se desarrolló su identidad visual [identidad región] incluyendo cada aspecto mencionado anteriormente.
La imagen surge de un mejoramiento en la identidad que se tiene actualmente, la idea de integrar todos los elementos en una sola identidad, que no sólo represente el crecimiento económico de la región sino que también pueda representar la parte humana y la calidad de sus habitantes.
La conceptualización se basa en una metáfora que no sólo incluye a las grandes industrias, sino que es un punto de partida para todos los habitantes. ¡Medellín está floreciendo! es la frase clave de todo el desarrollo de la identidad, no sólo haciendo referencia al crecimiento económico, sino a la feria más importante de la región y una de las más representativas de Colombia, La feria de las flores.
