Esta es la ZX Flux de adidas. Un modelo con mucha historia que en el 2014 reaparece en tiendas Originals por todo Latinoamérica, pero ¿Cómo lo comunicamos?
Aprovechando el nicho de artistas a los que va dirigida la ZX Flux se creó la activación Rediseña Tu Ciudad activada en Argentina, Chile, Perú, Colombia, México y Panamá.
y así empezó: tomamos lugares icónicos dentro de cada uno de los países escogidos y les dimos un twist. ZX Flux es colorido, impactante y llamativo y ahora tu ciudad también lo sería.
Desde el Ángel de la Independencia en el D.F.
Hasta la Plaza de Armas de Santiago
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...
y llegaron los cambios.
La gráfica tenía que ser más sencilla pero no queríamos perder el concepto.
Terminamos con lo siguiente.
Ya cerramos la línea gráfica, ahora a concentrarnos en la activación como tal. Artistas de todos estos países sometieron sus diseños para las ZX Flux, cada uno deaseando que el suyo quedara plasmado en las zapatillas custom. El evento final tomaría lugar en una POP UP gallery donde reuniriamos a la comunidad artística de las ciudades para que vieran todos los diseños y toda la interactividad dentro de la galería misma. Más tarde esa noche, el ganador sería anunciado.
¿El POP UP que?
Es una caja de adidas gigante modificada para ser el hogar de la galería. Por supuesto que primero teníamos que vender la idea. y comenzaron los montajes.
y bueno, al final todo queda así...
