WELL HELLO
WELL HELLO — новый апарт-приют для кошек. Идея состоит в том, чтобы полностью переосмыслить формат приюта для кошек и изменить его. Основатели верят, что появление дома кошки — это начало дружеских отношений, а не акт жалости или любопытства. С этой целью они создали место, где комфортно себя чувствуют и кошки, и люди. В апарт-приюте можно встречаться, общаться, проводить время вместе и в конце концов влюбиться.
ЗАДАЧА
ЗАДАЧА
Разработать айдентику. Визуал должен быть дружелюбным, но не слишком: чистым, но с бунтарским духом, подходить как для цифровых, так и для печатных носителей.
НЕЙМИНГ
НЕЙМИНГ
Название происходит от фразы WELL HELLO, которая используется при первой встрече с кошкой. В нейминге заложен тот самый момент, когда «Ну, привет 🤨» становится «Ну, привет 🤩» для обеих сторон, когда первоначальная неловкость и подозрительность превращается во взаимное доверие и радость, любопытство и открытость, что делает первый контакт с брендом интригующим началом знакомства.
КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Работая над айдентикой, был создан маскот кота как символ исследования, открытости и самобытности. Герой получился графичный, двухмерный, но очень обаятельный. У него появилась харизма и живая мимика, отображающая множество эмоций. В типографике используется контраст округлых и тонких линии с жирным шрифтом цепляющих фраз. Таким образом, текст и герой сливаются в одну конструкцию, но в тоже время прекрасно существуют отдельно друг от друга. При этом типографика выполнена в нейтральной палитре и не перегружена элементами, что дает представление об элитном, но доступном месте, где можно провести время, найти друга или двух и сделать покупки.
КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Работая над айдентикой, был создан маскот кота как символ исследования, открытости и самобытности. Герой получился графичный, двухмерный, но очень обаятельный. У него появилась харизма и живая мимика, отображающая множество эмоций. В типографике используется контраст округлых и тонких линии с жирным шрифтом цепляющих фраз. Таким образом, текст и герой сливаются в одну конструкцию, но в тоже время прекрасно существуют отдельно друг от друга. При этом типографика выполнена в нейтральной палитре и не перегружена элементами, что дает представление об элитном, но доступном месте, где можно провести время, найти друга или двух и сделать покупки.
About
WELL HELLO is a starting apart shelter for cats. The concept is to rethink the format of a cat shelter from the bottom up, and to fix it. The founders believe that taking in a cat is the beginning of a relationship, not an act of pity or curiosity. To that end, they created a place where both cats and humans feel comfortable. Where they can date, socialize, enjoy time together, and eventually fall in love.
TASK
The task was to create a brand identity from 0 to 1 so that the apart shelter is ready to dive deep into the market. It had to be friendly, yet not oversharing-friendly; fancy, but not too overpricey; suitable for both digital & print; neat but with a rebellious twist.
NAMING
The brand name was inspired by the dynamics of the first encounter, which, in the case of cats, extends to further contacts. It stands for the initial awkwardness and suspicion that transforms into mutual trust and joy. The way ‘Well, hello 🤨’ becomes ‘Well, hello 🤩’ for both sides. The name carries curiosity and openness to turn the first contact with the brand into an intriguing start of exploration.
IDENTITY
The brand identity uses cats as a pretext for exploration, openness, and being yourself. Smooth and thin lines serve as a contrast for a bold font to enhance catchy messages. Mascots are used cross-format in social media imagery, web design, posters, merchandise. The main emphasis is still on typography, though, reinforced by photos of real cats. The way the identity is built provides a clear picture of a high-end yet affordable place to hang out, make a new friend or two, and shop.
TASK
The task was to create a brand identity from 0 to 1 so that the apart shelter is ready to dive deep into the market. It had to be friendly, yet not oversharing-friendly; fancy, but not too overpricey; suitable for both digital & print; neat but with a rebellious twist.
NAMING
The brand name was inspired by the dynamics of the first encounter, which, in the case of cats, extends to further contacts. It stands for the initial awkwardness and suspicion that transforms into mutual trust and joy. The way ‘Well, hello 🤨’ becomes ‘Well, hello 🤩’ for both sides. The name carries curiosity and openness to turn the first contact with the brand into an intriguing start of exploration.
IDENTITY
The brand identity uses cats as a pretext for exploration, openness, and being yourself. Smooth and thin lines serve as a contrast for a bold font to enhance catchy messages. Mascots are used cross-format in social media imagery, web design, posters, merchandise. The main emphasis is still on typography, though, reinforced by photos of real cats. The way the identity is built provides a clear picture of a high-end yet affordable place to hang out, make a new friend or two, and shop.
Дизайнер: Мира Мельникова
Иллюстратор: Nally Iossub / Нэлли Иосуб
Менторы: Зара Шхалахова, Дарья Басалаева & Валерия Мазлова
Анимация: Маргарита Пляшник
Арт-директор: Татьяна Кириченко
