L'objectif du projet est de concevoir un vêtement (qu'il s'agisse d'un t-shirt, d'un polo, ou autre) qui se démarque de la norme. Nous cherchons à impacter, sensibiliser, toucher, faire rire, susciter des réactions, créer de l'attachement et contribuer à accroître la notoriété de la marque.
Il est primordial de prendre en compte les contraintes propres à chaque marque, telles que le logo, la typographie, les codes couleurs, l'identité visuelle existante et le ton employé. Si la marque est plutôt fade, notre objectif est de lui insuffler de la vivacité.
Nous visons à exprimer quelque chose de pertinent et adapté au contexte dans lequel le vêtement sera porté.