SWHYPE
Il social mag by glo™
per scoprire gli hype prima ancora che diventino trend.
PREMESSA
glo™ è il dispositivo “a tabacco riscaldato” di British American Tobacco.
Questa categoria di prodotti ha visto un’ascesa fulminea offrendo al pubblico un modo più moderno di consumare tabacco fatto di nuove esperienze, nuove abitudini e nuovi dispositivi di design che si sono imposti fra gli oggetti quotidiani del lifestyle.
In linea con la rappresentazione del target che sempre di più rifiuta l’inquadramento in un sistema binario (break the binary!), il posizionamento “Today I Will” di glo™ racconta di una spinta al cambiamento, una propensione alla ricerca e alla sperimentazione consapevole del nuovo senza tradire la propria identità (it’s noughty & nice, nice & vice, devil sometimes & angel whenever you like).
BRIEF
Come portare glo™ su Instagram, il social network più usato dal target, con un piano editoriale duraturo anche tenendo conto delle forti limitazioni legali nella comunicazione dei prodotti di questa categoria?
SOLUZIONE
glo™ è il brand di chi ama scoprire cose nuove, quindi abbiamo trasformato il canale IG in un social magazine fatto di microarticoli carichi di news dedicate ai trend prima ancora che diventino trend, all’hype prima ancora che diventi hype.
Nasce SWHYPE, un mondo nuovo tutto da sperimentare.
Cat: tech
Cat. Food
In partnership con NextAtlas.com, l’azienda italiana che offre il primo servizio al mondo di previsione delle tendenze, abbiamo monitorato gli andamenti dei trend e selezionato quelli da offrire al pubblico con un format redazionale dal tono di voce diretto e non convenzionale.
Il neologismo “swhype” è la fusione di due termini: “swipe” la gesture di Instagram e del mondo mobile, con “Hype”, i contenuti che presto faranno più clamore e che maggiormente veicolano un cambiamento imminente.
Cat. Innovation
Cat: Screen
Cat. Art
Cat: Fashion
un format data-driven che trasforma la strategia editoriale
da storytelling a storydoing
Per la prima volta un brand del tabacco può superare molti dei limiti di comunicazione imposti dalla legge potendo parlare di tutto e in tutta libertà.
Credits
Client: British American Tobacco
Agency: Gruppo Roncaglia
Creative Director: Geo Ceccarelli
Copywriter: Rubens Coppi e Daniele De Carli
Art Director: Riccardo De Angelis
Account: Tia Portelli
Social Media Manager: Valeria Cinelli
