Indicado e vencedor na categoria PP08, formato Cartaz no Intercom Centro-Oeste 2023.
Criação: Bruna de Almeida Nogueira e Alessandra Lumy Okama
Objetivo: Como trabalho final da disciplina Legislação Publicitária, no segundo semestre do curso de Publicidade e Propaganda da UCDB (Universidade Católica Dom Bosco), tivemos que criar uma produção midiática que contivesse um conteúdo com mensagem relacionada à algum tópico do CDC (Código de Defesa do Consumidor).
"Nós escolhemos como tema o uso de memes para consumidores e influenciadores, com o propósito de conscientizar os este influenciadores digitais e mostrar as pessoas seu papel como consumidores, visto que se o público souber de seus direitos, eles podem garantir seus direitos denunciando as propagandas irregulares produzidas para enganarem outras pessoas. Logo, foi escolhido o “Guia de publicidade para influenciadores digitais” do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), lançado em 2021. O CONAR é responsável pelo controle de todas as propagandas comerciais veiculadas em todo o Brasil, suas principais funções são garantir que não haja conteúdo enganoso, ofensivo, abusivo, que falta respeito, entre outros. Seu guia serve como um manual para todos os influenciadores que fazem publicidades junto com seus conteúdos. Sendo importante ressaltar como se deve fazer de forma correta, já que são muitas pessoas impactadas."
Devido a isso nosso cliente escolhido foi o próprio CONAR, do próprio CDC.
Assim, criamos um QR code que leva ao “Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais'', onde facilita a obtenção deste manual. Em um dos cartazes colocamos a frase “Mostre que é uma publi” e em outro, “Deixe visível sua publi", pois possui o uso de uma linguagem mais informal e é a mesma usada nas hashtags das redes sociais. A frase “Saiba seus direitos”, com a cor vermelha de fundo, remete a uma urgência que precisa da atenção das pessoas que a verem, e o uso do meme que remete a uma pessoa pensando sobre a questão. Outra frase como “Saiba seus direitos, denuncie” e logo em seguida o site do PROCON, tem como objetivo chamar o consumidor para a ação. Os memes escolhidos foram aqueles que mais viralizaram na internet e dos mais diversos para tentar agradar ao máximo de pessoas (como meme de animal, de desenho e de pessoas) e que mais se adequaram com a intenção da nossa mensagem.
Um dos memes escolhido foi do Khaby Lame, que virou um fenômeno na internet e é conhecido por todos por suas caras e sinalizações de algo ser óbvio. Diante disso, colocamos ele apontando para o QR code, para que todos entendam que é algo simples e fácil. É auto explicativo, pois é incentivado por meio do humor do influencer, a escanear e saber dos seus direitos como consumidor e como se deve fazer uma devida publicidade na internet.
Os cartazes foram produzidos na ferramenta Canva, pois é uma ferramenta prática e que atendeu todos nossos desejos. Os cartazes só podem ser veiculados juntos, pois um complementa o outro.
