Babeurre
Branding et déploiement de marque
d'une dinette de quartier
Branding and Brand Deployment for a Neighborhood Diner.
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Babeurre, c’est un restaurant-comptoir de quartier qui offre un menu qui suit le cycle des gens et des aliments. On y crée des mets pour emporter ou pour manger sur place, dans une ambiance conviviale qui encourage les échanges et les rencontres.
Avec une salle à manger de moins de 20 places, l'endroit présente un décor intime et coloré conçu d’éléments de seconde main. Ce désir de revalorisation est au cœur du commerce, puisque même son nom s’en inspire comme l’explique la propriétaire, Karine Jacques : « Babeurre, ça sonne réconfortant et doux, mais c’est aussi ce qui reste du barattage de la crème pour faire du beurre. Ça représente parfaitement cette idée de recycler, de ne rien gaspiller, de réutiliser. C’est l’essence de notre restaurant : rendre nobles des produits qu’on laisserait de côté normalement et mettre en avant les producteurs. »
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EN
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Comment manifester cet ADN du concret, du contact humain, de la proximité, du respect des matériaux dans l’identité visuelle ? Par le dépassement du design numérique en pensant à l’aspect matériel, durable et déclinable de chaque élément de l’univers visuel.
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Le logo de Babeurre est formé de lettres découpées sommairement, imparfaites et singulières. Elles s’inspirent des retailles et de découpes à l’emporte-pièce. Elles représentent des ingrédients variés qui peuvent s’amalgamer dans une multitude de recettes visuelles. En s’agençant, les lettres rappellent les plats faits main qui, bien que semblables, ne sont jamais identiques.
Les couleurs de l’identité sont vives et invitantes. Parfaite pour un comptoir-restaurant familial. En plus de permettre au commerce de se faire remarquer de loin, elles ont été pensées et ajustées depuis les pigments de peinture ayant servi à la conception de la fresque extérieure. Ainsi, l’harmonie entre toutes les déclinaisons, incluant l’enseigne, est constante et parfaite. Elle permet également à la propriétaire et aux collaborateurs de pouvoir créer ou revaloriser de nouveaux éléments graphiques, d’ameublement ou de décor sans tracas
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Cette minutie de l’intention et de la revalorisation, on la sent dans les moindres détails de l’endroit. L’enseigne, par exemple, a été entièrement conçue depuis des retailles. Sa forme, qui marie parfaitement la silhouette de la bâtisse, coule délicatement vers l’entrée. Sa découpe optimise la récupération au maximum, puisque les lettres découpées au recto ont été récupérées et collées au verso de l’enseigne.
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L’univers visuel en soi est vivant et a été pensé pour permettre la collaboration créative. De muralistes à illustrateurs en passant par chefs d’un jour, tous peuvent s’amuser à créer dans l’univers de Babeurre, un endroit de rencontres.
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Finalist - Communication Art 2023
Design - Trademark
Design - Trademark
Winner - Applied Art 2023
Design - Small Business - Series
Design - Small Business - Series
Winner - Indigo Awards 2023
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Babeurre est un projet de collaboration horizontale et collaboratif ou chaque participante à influencée le résultat final.
Babeurre is a horizontally collaborative and cooperative project where each collaborator has influenced the final outcome.
Babeurre is a horizontally collaborative and cooperative project where each collaborator has influenced the final outcome.
Équipe de collaboratrices :
Catherine Lemieux - Designer / Art director and creative consultant
Karine Jacques - Owner / Manager / Creative leader
Ilana Pichon - Muralist / Illustrator / Muse
Donna Very Good Girl - Illustrator extraordinaire
Véronique Côté (Atelier Mockup) - Sign production guru
Marion Saint-Sernin (Studio BangBang) - Merch production magicien