Tweed Co est une marque de montres suisses basée à Neuchâtel. Elle propose des montres avec des bracelets tressés et un concept 100 % earthmade. C’est une marque multiculturelle et solidaire qui respecte toutes les cultures et religions. La marque a su séduire ses clients, mais elle a échoué en termes de communication. J’ai été chargé de créer des outils de présentation pour rendre la marque visible et construire une communauté fidèle. Urbanmade, le concept que j’ai développé, est basé sur le mouvement streetwear qui a émergé dans les années 1980, et qui a été créé par des jeunes des quartiers défavorisés. Ces derniers voulaient exprimer leur individualité et prouver leur appartenance à une culture. Urbanmande représente une variété de personnes, indépendamment de leur origine ou de leur religion, un concept qui rassemble les gens autour de goûts communs en matière de danse, de musique et surtout de rap. Urbanmade mélange les tendances urbaines actuelles et préserve l’identité earthmade de Tweed Co. Le concept proposé se créer via des collaborations avec des rappeurs qui deviendraient potentiellement les ambassadeurs de la marque et les vecteurs de la communication offline et online.​​​​​​​