Pour l’amour de la stratégie
et la pertinence d’une économie durable.
et la pertinence d’une économie durable.
Contexte : Clearsum est un cabinet-conseil canadien qui se spécialise en stratégies et en gestion d’affaires. L’entreprise a vu le jour sous l’œil et la direction stratégique marketing de dada. Alors que le secteur des entreprises environnementales présente les conséquences commerciales des changements climatiques sous un ton préventif et alarmiste, Clearsum adopte une approche tout autre. Dotée d’une méthodologie pragmatique et orientée sur la création de valeur commerciale, Clearsum avait tout pour se positionner différemment de ses concurrents. Mandat : Conceptualiser le positionnement de marque stratégique de Clearsum par l’élaboration d’un portrait de la compétition détaillé et exhaustif, tout en développant pour la marque un discours disruptif et orienté sur les résultats d’affaires. Établir l’identité graphique et le territoire de la marque afin de bien encadrer le contenu proposé par les experts et soutenir le professionnalisme, la connaissance et le côté précurseur de Clearsum. Défis : Élaborer une stratégie de positionnement et d’acquisition de leads dans une industrie bien cadrée, mais laissant peu de place à l’innovation. Composer avec la réalité de cette industrie pour offrir une place de choix à l’une des expertises émergentes de Clearsum, soit la planification de futurs plausibles dans le cadre des changements climatiques. Définir une expérience client de recherche à partir de comportements connexes à l’offre, mais encore évolutifs. Concevoir une plateforme de marque à la fois ancrée dans l’expertise environnementale, mais applicable à des industries réceptrices très diversifiées. Résultats : Reconnaissance sans équivoque de Clearsum comme partenaire stratégique incontournable dans la création d’un avantage concurrentiel durable qui consiste à capitaliser sur les opportunités liées au climat et renforcer la résilience face aux risques. Croissance accélérée. Positionnement organique fort.
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For the love of strategy
and the purpose of sustainability.
Context: Clearsum is a Canadian strategy and business management consulting firm that was developed under the watch and strategic marketing direction of dada. While the environmental sector presents the commercial impacts of climate change in a preventive and alarmist tone, Clearsum takes a completely different approach. With a pragmatic methodology and a focus on creating business value, the company had everything to position itself differently from its competitors. Mandate: Develop Clearsum’s strategic brand positioning by realizing a detailed and comprehensive benchmark while also developing the brand’s disruptive and business-oriented discourse. | Establish the firm’s graphic identity and brand territory, in order to properly frame the thought leadership from Clearsum’s experts. This constitutes a support platform to reinforce the professionalism, knowledge and precursor side of Clearsum. Challenges: Develop a positioning and lead generation strategy in a well-framed industry, but leaving little room for innovation. Handle the reality of this industry to ensure that one of Clearsum’s emerging areas of expertise – climate-change future scenario planning – is given a prominent place on the market. Define a customer search experience based on current but still evolving behaviours. Design a brand platform that is both rooted in environmental expertise and applicable to a wide range of receptor industries. Results: Unequivocal recognition of Clearsum as a key strategic partner for creating a sustainable competitive advantage which consists in capitalizing on climate-related opportunities and building resilience to risks. Accelerated growth. Strong organic positioning.
