PUNTO DE PARTIDA
Soldo Hnos. nos solicitó la redefinición de la estrategia gráfica para su portafolio de productos Río de la Plata, reconocida marca uruguaya de alimentos multi-categoría. El proyecto involucró tanto el aggiornamento de la marca gráfica (logotipo), como el rediseño de los empaques de sus diferentes líneas de productos.
OBJETIVOS
Renovar la identidad gráfica de la marca Rio de la Plata y sus productos, manteniendo la esencia y los conceptos asociados a la misma: calidad, confianza, trayectoria y un compromiso intachable con los hogares uruguayos.
STARTING POINT
Soldo Hnos. asked us to redefine the graphic strategy for their portfolio of Rio de la Plata products, a renowned Uruguayan brand of multicategory food. The project involved the update of their graphic mark (logotype) as well as the redesign of the packaging of their different lines of products.
GOAL
Renovating the graphic identity of the brand Rio de la Plata and its products, keeping the essence and the concepts associated to it: quality, trust, trajectory and an unexceptionable commitment to Uruguayan homes.
SOLUCIÓN
A través de una nueva reagrupación de productos y redefinición estratégica de líneas, se trabajó a partir de conceptos e inspiraciones gráficas diferentes para cada una de ellas.
En todos los casos, se desarrollaron diseños que no solo unifican a cada línea, sino que le otorgan mayor impacto y destaque en el punto de venta, mediante los cuales se mejora significativamente la decodificación e identificación por parte del consumidor. Para esto, se apeló a diseños simples, con colores intensos en algunos casos, y buena presencia de la fotografía, sin alejarse de la naturalidad y calidad características.
En todos los casos, se desarrollaron diseños que no solo unifican a cada línea, sino que le otorgan mayor impacto y destaque en el punto de venta, mediante los cuales se mejora significativamente la decodificación e identificación por parte del consumidor. Para esto, se apeló a diseños simples, con colores intensos en algunos casos, y buena presencia de la fotografía, sin alejarse de la naturalidad y calidad características.
El logotipo existente, con muchos años desde su última modificación, no solo se percibía desactualizado gráficamente sino que su propia conformación morfológica y manejo cromático presentaba un desafío técnico constante a la hora de lograr legibilidad, coherencia, y uniformidad en su aplicación en diferentes medios y soportes.
El nuevo logotipo logra recoger en su definición, dos premisas fundamentales: la simplificación formal y cromática, y la capacidad de mantener intactos los aspectos esenciales de identidad de la marca que hacen a su reconocimiento.
SOLUTION
Through a new regrouping of products and the strategic redefinition of lines, we worked based on concepts and graphic inspirations different for each one of them.
In every case, designs were developed in a way that not only unified each line, but also made them impact and stand-out more in the point of sale. Through these designs, consumers’ decoding and identification improve significantly. To achieve this, simple designs were used, with intense colors in some cases and featuring a strong presence of photography, without distancing from the characteristic naturalness and quality.
In every case, designs were developed in a way that not only unified each line, but also made them impact and stand-out more in the point of sale. Through these designs, consumers’ decoding and identification improve significantly. To achieve this, simple designs were used, with intense colors in some cases and featuring a strong presence of photography, without distancing from the characteristic naturalness and quality.
Many years had gone by since the existing logotype’s last modification; it looked not only graphically out-of-date but also its morphological conformation and the color use were a constant technical challenge when it came to achieving legibility, coherence and homogeneity in its application in different mediums and materials.
The new logotype includes two fundamental premises in its definition: the formal and color simplification and the capacity to keep intact the essential identity aspects of the brand that constitute its recognition.
