Updating the ecosystem of a brand that’s a staple of family life
Oasis is a flagship product of the Lassonde brand. For decades, it has been a part of thousands of people’s daily lives. The time had come to refresh the Oasis brand’s ecosystem by refocusing on the emotional connection it has developed with Canadians over the years. The portfolio was streamlined from 10 sub-brands to 4 main brands.
One of the challenges was to create a new brand universe in which the sub-brands could keep their respective identities while sharing a common foundation. The “Find your Oasis” communication campaign was also launched to support this new brand strategy and updated, simplified packaging. The campaign, showcasing the different juice products in everyday moments, was deployed across video, TV, high-impact formats, digital displays and POS.
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La modernisation de l’écosystème d’une marque bien implantée dans le cœur des consommateurs
Oasis est un produit phare de la marque Lassonde. Depuis des décennies, il est déjà bien présent dans le quotidien d’un grand nombre de consommateurs. Le temps était venu de remettre en valeur le lien émotionnel qui l’unit aux Canadiens depuis des décennies par une modernisation de l’écosystème de la marque d’Oasis. Un travail de restructuration du portfolio a notamment permis de recentrer l’offre : de 10 sous-marques, Oasis est passé à 4 grandes marques fortes.
Un des défis : créer un nouvel univers de marque dans lequel chaque sous-marque garde ses éléments distinctifs, tout en partageant les mêmes bases communes. Outre la nouvelle stratégie de marque et un emballage renouvelé et épuré, la campagne de communication Trouve ton Oasis a été déployée. Elle met en scène les différentes gammes de jus dans des moments du quotidien et se décline en formats vidéos, en télé, en formats d’impact, en affichage numérique et en magasin.
