NOVA PISADA. NOVA TECNOLOGIA. NOVABLAST.
Nas aulas de Direção de Arte do terceiro semestre do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM, foi proposto um desafio para os alunos: criar uma campanha que transmitisse a essência da nova linha da marca Asics: a Asics Novablast.
O tênis de corrida Asics Novablast conta com uma tecnologia que impulsiona o corredor para frente, independente de onde está sendo realizada a corrida, dando um efeito "trampolim". Seu cabedal é feito com uma malha projetada para gerar respirabilidade para os pés e, no geral, ele é mais alto do que a maioria dos modelos de corrida, promovendo mais conforto ao evitar que os pés tenham tanto contato com o solo.
Pensando nisso, criei a campanha "Nova Pisada. Nova Tecnologia. Novablast.", fazendo referência às novidades que o tênis trouxe ao mercado esportivo, inovando em diversos aspectos.
Com a sensação de movimento sutil trazida pela composição da arte proposta - o tênis inclinado com o splash de tinta atrás - indicando uma pisada rápida e leve, a frase acaba caindo como uma luva, uma vez que a fluidez da arte traz a ideia de que todos estamos em constante transformação, sempre inovando, principalmente na Asics.
Além disso, o conceito da campanha destaca e repete a palavra "nova" seguida de atributos diferenciais do calçado, procurando enaltecer a modernidade da marca.
FICHA TÉCNICA:
Direção de arte: Flávia Bandoni
Redação: Flávia Bandoni
Conceito: Flávia Bandoni
