CAMPAÑA DETERGENTES: Detergentes Lima
Introducción: En este caso se trata de una campaña para social media del sector de la limpieza. La ficticia empresa Lima, que transmite una imagen de frescor en su imagen corporativa, ha decidido acercar su producto a los jóvenes. Sin duda se trata de un target interesante para las empresas de limpieza. Muchos jóvenes se independizan temporal o definitivamente por razones personales, de estudios o de trabajo. Estos jóvenes y sus compañeros de piso pasan a necesitar de referencias a la hora de elegir material de limpieza. Ahí es donde entra Detergentes Lima.
Estrategia: La idea de Detergentes Lima se basa en la estética y la moda. Hoy en día, la sociedad en general, y en particular los jóvenes, están educados respecto a los colores. Conceptos como blanco roto, tonalidad, degradado o Pantone son ampliamente conocidos por el público. Como comportamientos frecuentes, los jóvenes suelen utilizar filtros que desgranan las tonalidades de sus outfits, cuidan la gama cromática de su feed o publican stories con los pantone del año, de su ciudad, etc.
Actualmente, los jóvenes distinguen muchos más matices de colores. Esto es motivado por la expansión de la moda y aesthetics en redes sociales. Quieren construir conjuntos muy específicos y un tono de color fuera de lugar puede fastidiarles el look. Utilizar zapatillas de deporte blancas con calcetines blancos puede ser una buena idea retro, siempre y cuando sean el mismo tono de blanco.
Este conocimiento de los colores ha saltado de redes sociales de inspiración como Tumblr o Pinterest a redes mayoritarias como Instagram. Comentarios que anteriormente se atribuían a diseñadores y directores de arte, ahora pueden estar en boca del instagrammer medio.
Para estos jóvenes, presentamos un detergente que mantiene los tonos de color inalterados. Los tonos blancos pueden derivar en tonos más amarillentos, llegando al beige, si no se utilizan los productos adecuados.
El slogan sería “HAY MUCHOS TIPOS DE BLANCOS, QUE TU DETERGENTE NO ELIJA POR TI”
Los jóvenes están comprando detergentes que no se adaptan a ellos, sino a sus padres. Ellos, sin embargo, tienen un armario profundo y rico en colores. Conocen el blanco roto y sus usos, o el blanco paloma y sus riesgos. Para que su capacidad de combinar outfits no cambie, es imprescindible que estos colores permanezcan inalterados.
El valor que ofrece Detergentes Lima es práctico e instantáneo, aunque no por ello menos aspiracional. Mantener los tonos de blanco en su línea es algo tan utópico como encerarse los zapatos antes de entrar en un banco a pedir una hipoteca. Es un paso práctico en un recorrido hacia la autorrealización: la persona se ve bien con sus outfits, imita estéticas que le gustan, etc.
Mencionamos algunos tipos de blancos que el usuario conoce, y luego hacemos mención a que la decisión es suya. No de sus padres, no de su casero, etc. La decisión es suya y van a tomarla en base a su gusto estético.
Estéticamente no es importante la realización, puesto que he querido resaltar la idea y el copy estratégico, más allá de virtudes gráficas que son competencia de otros profesionales. Aún así, la estética ha pretendido imitar la limpieza y pulcritud de los colores asociados a la limpieza (amarillo ámbar, verde, azul, blanco, etc.)
Planificación medios: La idea es insertar este anuncio en redes sociales. En Instagram, por ejemplo, se inundará el feed con algunos de los tonos de la paleta de colores del blanco, acompañado por el nombre del color. Será un contenido amistoso para el seguidor medio, que conoce esta corriente de cuidar el color del feed. Al ver el conjunto de fotos, podemos ver una colour palette de tonos blancos.
Tras una serie de 5 o 6 publicaciones a modo de teaser, se publica la gráfica mencionada. Esta gráfica también se insertará como story en vertical y como post en formato de anuncio de pago y segmentado en nuestro público.
